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Vídeo streaming vs. Edición de vídeo. ¿Dónde hay más impacto?

La facilidad de uso de herramientas de transmisión de vídeo en vivo o streaming posibilitan nuevas maneras de transmitir conocimiento, impactar, generar tráfico, transformar leads, dar a conocer productos, y acciones encaminadas a atraer la atención. Cada día observo cómo se intensifica el uso para la venta de productos/servicios o conocimiento, como elemento de apoyo para la obtención de resultados en la parte final del embudo de marketing. Voy a analizar las diferencias entre editar un vídeo o realizar una transmisión en vivo. Sin entrar en la cualidad del acto,  ¿qué beneficios nos puede reportar una transmisión en directo?

1)      Realizar una transmisión para todo el público sin límite de personas, difundirlo de manera universal.

2)      La inmediatez genera tensión, sentido de urgencia, y por lo tanto, percepción de valor.

3)      Antes del acontecimiento es necesario crear expectativas en todos los canales posibles para obtener feedback, comentarios e interactuar con los espectadores.

4)      Es posible obtener beneficio económico si el acto se presenta con valor para quien lo sigue.

5)      Apartarse de lo común, entregar más de lo que esperan, diferenciarse, y además esforzarse en ser percibido.

No es necesario realizar una transmisión en vivo para repetir cuestiones triviales o machacar a los espectadores con autobombo. Pero qué ocurre si tomamos imágenes del mismo acto para editarlas  y difundirlas,  con posterioridad, en las Redes Sociales.

1)      Sin inmediatez, sin identificación, ganamos condensación. En menor tiempo puedo tener conocimiento de lo acontecido.

2)      La difusión es universal y duradera; es posible un mayor número de visitas por la menor duración del vídeo. La duración del streaming, suele ser bastante más larga.

3)      No hay sentido de urgencia, ni tensión, la posibilidad de valor percibido es menor en el vídeo editado. Gana valor en cuando a pertinencia respecto a búsquedas orgánicas de un vídeo bien descrito e indexado.

4)      La edición permite una segmentación de conceptos utilizando textos para reforzar la comunicación de ideas y conceptos. Y con ello alcanzar a diferentes niveles de usuarios.

5)      La imagen, la estructura, los efectos, el estilismo, el storytelling utilizado me permite diferenciarme.

Es necesario diferenciar entre un canal como Youtube.com/Live retransmitiendo contenido, tal y como hace la televisión, y una transmisión en vivo puntual sobre un tema o acto concreto. YouTube.com/Live  actúa como medio y canal a la vez, facilitando la infraestructura necesaria para la transmisión de contenidos. Esto puede conducir a muchos canales a migrar una parte del negocio a este canal para reducir costes.

Webinar: herramienta de Contenido en Social Media

Llamamos Webinar a un seminario impartido mediante Internet, donde la principal característica es la interactividad entre los participantes en tiempo real. Webinar  viene de la combinación de palabras como web y seminario.

Es una herramienta ideal para impartir cursos de formación, o generar eventos sin la presencia física de participantes en una misma ubicación. Su facilidad de uso permite  un ahorro considerable de costes y una inmediatez inusitada en la transmisión de conocimiento a un número importante de personas.

Un webinar facilita buscar respuestas de expertos  aún cuando no se sabe a quién preguntar. Una vez capturados los conocimientos impartidos, se pueden reutilizar. También permite crear un foro donde los equipos pueden compartir información en tiempo real y acelerar la comunicación al compartir la pantalla de forma instantánea con colaboradores para revisar documentos y realizar aclaraciones.

Como herramienta de difusión, ayuda a descubrir conocimientos que están ocultos en la empresa para mantener a las personas informadas y capacitadas sobre noticias y eventos importantes, permitiéndoles trabajar de forma más eficaz y ser más productiva.

Cada uno de los participantes necesita, al menos, un ordenador conectado a Internet, auriculares y micrófono, a la vez que tener instalado un programa de audio o vídeo para conectarlos a todos y una webcam en el caso de imagen. Es decir, conexión a Internet + Navegador Explorer o Firefox + programa mensajería instantánea (MSN messenger / Yahoo messenger  / Skype) + programa de acceso + webcam.

Como ejemplo de programas de acceso tenemos SupportSmith v2 IT, IBM Lotus Sametime, Cisco Webex, Netviewer, NetConference, Openmeetings, Oracle Beehive, WebTrain, Yugma, y Zoho, entre otros.

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