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El microbloging Twitter da paso a Vine en la era del microvídeo.

El microbloging Twitter da paso a Vine en la era de los microvídeosTwitter se sube al carro del vídeo con la aplicación Vine. Con la idea de publicar vídeos no superiores a seis segundos para insertarlos en tuits. Limitando el tiempo del vídeo, de la misma manera que limitan a 140 caracteres los mensajes, en busca de la interacción con los demás usuarios. Un servicio accesible , de momento, a clientes de iPhone y iPod Touch con sistema operativo iOS 5.o que pueden descargar la aplicación desde la App Store de Apple. Los demás todavía esperaremos para disponer de Vine en otras plataformas.  Seis segundos para compartir y dar rienda suelta a la creatividad con imágenes y sonido

Una de sus particularidades es la disponibilidad para preparar imagen y sonido en un bucle interminable, con los que producir efectos divertidos. Es el momento de generar imágenes  stop-motion. Con las aplicaciones de edición de vídeo diseñadas para dispositivos móviles Apple, es posible construir pequeñas historias de 6 segundos. Aplicaciones como iMovie, Intro Designer, MovieDrops, ShortCut Pro son algunas utilidades de pago para realizar estas pequeñas historias. Otras son gratuitas como Intro Designer Lite, VideoClips, MP3 Cutter, junto a una cantidad casi interminable de utilidades, con las que expresar nuestras emociones, nuestras pasiones o nuestras naderías.

Seis segundos, seis metros, seis pisos, seis olvidos, seis pensamientos, seis milímetros, seis imágenes, seis vidas, seis acciones, seis emociones, seis instantes, seísmos, seis amores, seis mil millones de maneras de entender el mundo. Volvamos a empezar.

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Por un año donde trabajar juntos sea posible

Trabajemos juntos para hacer del 2013 un mejor año #coworking

Google Adwords para Vídeo, creando campañas de difusión profesional.

Google Adwords para Vídeo

Google Adwords para Vídeo

Google aprovechando  la experiencia de Adwords, pone al alcance de todos una herramienta como Google Adwords para VídeoHasta hace poco sólo disponible para grandes anunciantes. Es muy similar a la publicidad asociada a los términos de búsqueda por palabras clave ya conocidos, pero aplicado al vídeo. Sólo se paga cuando alguien decide ver tu vídeo, no cuando se publica una impresión del mismo.

Si nos adentramos en http://www.adwords.google.com/video y definimos un usuario, podemos comenzar a crear una campaña de difusión de un vídeo de nuestro interés. Aplicamos un presupuesto diario y las ubicaciones donde queremos que aparezca. Seleccionamos el vídeo a promocionar indicando la URL o la dirección de YouTube.  Creamos un anuncio, indicando el título, la descripción y el formato de anuncio, en TrueView búsqueda, TrueView panel de selección, TrueView display o TrueView InStream. En la configuración avanzada podemos programar el inicio, la finalización y los anuncios. La publicación de anuncios en rotación y limitación de frecuencia. Seguimos con la orientación para los anuncios, indicando el precio máximo de visualización del vídeo junto a sus palabras clave. El seguimiento y control, una vez publicado el anuncio, nos permitirá realizar las modificaciones pertinentes para una correcta definición de nuestra campaña.

Las ventajas se encuentra en la facilidad de configuración de la campaña,  la segmentación del público objetivo, la mayor difusión del vídeo, el pago por visualización,  la superposición de frase interactiva para presentar la oferta a los usuarios, y un seguimiento con información detallada de quién lo ve, tiempo de visualización, y otras acciones para mejorar el rendimiento. Se paga cuando el usuario ha visualizado un mínimo de 30 segundos del anuncio o lo ve completo si es inferior.

La desventaja es su tremenda similitud a la publicidad tradicional intrusiva y molesta.

Tipologías de Vídeo: FAQ’s (Respuesta a Preguntas Frecuentes)

A menudo, suelo consultar FAQ’s (Frequenly Asked Questions) en webs de mi interés para informarme de algo con rapidez. Algunas páginas disponen de esta utilidad y otras no. Pero siempre lo hacen con un texto explicativo. Ahora lo hemos realizado en vídeo para ver si obtenemos mejores resultados y una mayor eficiencia adaptándolo también para dispositivos móviles. Buscamos reforzar los niveles de comunicación, uno con el texto leído por la presentadora y otro con las imágenes. Son vídeos muy cortos menores de 15 segundos de duración, convirtiéndose en herramientas sencillas y ágiles. Es muy probable que en poco tiempo las FAQ sean realizadas en vídeo, sumando los textos a la imagen.

FAQ - Respuesta a Preguntas Frecuentes

Gracia Work Center FAQ’s

Tipologías de Vídeo: la entrevista

La entrevista es la acción de comunicación establecida entre dos o más personas con el objetivo de obtener información, una opinión, o bien dar a conocer a alguien. Según la finalidad perseguida podemos establecer diferencias entre ellas. En cualquier caso, el impacto de una buena entrevista es una herramienta de gran utilidad cuando deseamos comunicar algún contenido de interés.

Cuando hacemos uso del vídeo para editarla, trabajar los efectos, el tratamiento puede mejorar. Sin embargo, más allá de cuestiones técnicas, todo depende de la relación establecida entre entrevistador y entrevistado/s. La buena documentación del entrevistador es el punto de partida del éxito. En este ejemplo, la entrevistada contaba con poco tiempo y muchas peticiones. Pero un buen tratamiento del protagonista junto a su buena disposición facilitaron la tarea de extraer rasgos interesantes del personaje.

Dispositivos Móviles vs. Televisión: una transformación anunciada.

Disopositivos Móviles vs. Televisión

La transformación de la televisión.

Hemos recogido algunos datos de interés publicados por la Interactive Advertising Bureau (IAB), reforzando nuestra decidida apuesta por el vídeo como herramienta efectiva en Redes Sociales. Queremos que este post sea el primero de una serie en los que iremos dibujando con nuestras experiencias la presente transformación.

1)      Se ha producido un incremento del 95% en los ingresos por publicidad móvil en el primer semestre de 2012 respecto a 2011.

2)      Cada día las personas ven más vídeo en dispositivos móviles.

3)      La televisión ya no es la primera pantalla para una gran mayoría de jóvenes.

4)      El tiempo de permanencia, frente a un dispositivo móvil, es superior a una pantalla de televisión.

5)      En el mundo hay mucha mayor cantidad de dispositivos móviles que de televisores.

6)      El 25% del tráfico total de vídeo en YouTube proviene desde móviles. Hasta hace 18 meses era de sólo el 6%.

7)      Los usuarios que visualizan contenido en vídeo, optan por hacerlo cuando quieren, donde quieren y lo que quieren.

8)      La televisión, tal y como la conocemos, tiene los días contados para una gran mayoría de usuarios con dispositivo móvil.

9)      Los usuarios comienzan a sincronizar el uso de su dispositivo móvil y la televisión. Lo que está trastocando a las emisoras.

10)   Muy pronto ver vídeo mediante el móvil superará a la televisión.

Praxinoscopio actualizado, jugando con las imágenes

Émile Reynaud en 1877 presentó un zoótropo  perfeccionado al que denominó Praxinoscopio. Su atrevimiento vino de la eliminación de las ranuras que presentaba el zoótropo mejorando la visión y la calidad de las imágenes. Ahora vemos otra mejora  aprovechando la velocidad de las platinas para discos de vinilo

Vídeo streaming vs. Edición de vídeo. ¿Dónde hay más impacto?

La facilidad de uso de herramientas de transmisión de vídeo en vivo o streaming posibilitan nuevas maneras de transmitir conocimiento, impactar, generar tráfico, transformar leads, dar a conocer productos, y acciones encaminadas a atraer la atención. Cada día observo cómo se intensifica el uso para la venta de productos/servicios o conocimiento, como elemento de apoyo para la obtención de resultados en la parte final del embudo de marketing. Voy a analizar las diferencias entre editar un vídeo o realizar una transmisión en vivo. Sin entrar en la cualidad del acto,  ¿qué beneficios nos puede reportar una transmisión en directo?

1)      Realizar una transmisión para todo el público sin límite de personas, difundirlo de manera universal.

2)      La inmediatez genera tensión, sentido de urgencia, y por lo tanto, percepción de valor.

3)      Antes del acontecimiento es necesario crear expectativas en todos los canales posibles para obtener feedback, comentarios e interactuar con los espectadores.

4)      Es posible obtener beneficio económico si el acto se presenta con valor para quien lo sigue.

5)      Apartarse de lo común, entregar más de lo que esperan, diferenciarse, y además esforzarse en ser percibido.

No es necesario realizar una transmisión en vivo para repetir cuestiones triviales o machacar a los espectadores con autobombo. Pero qué ocurre si tomamos imágenes del mismo acto para editarlas  y difundirlas,  con posterioridad, en las Redes Sociales.

1)      Sin inmediatez, sin identificación, ganamos condensación. En menor tiempo puedo tener conocimiento de lo acontecido.

2)      La difusión es universal y duradera; es posible un mayor número de visitas por la menor duración del vídeo. La duración del streaming, suele ser bastante más larga.

3)      No hay sentido de urgencia, ni tensión, la posibilidad de valor percibido es menor en el vídeo editado. Gana valor en cuando a pertinencia respecto a búsquedas orgánicas de un vídeo bien descrito e indexado.

4)      La edición permite una segmentación de conceptos utilizando textos para reforzar la comunicación de ideas y conceptos. Y con ello alcanzar a diferentes niveles de usuarios.

5)      La imagen, la estructura, los efectos, el estilismo, el storytelling utilizado me permite diferenciarme.

Es necesario diferenciar entre un canal como Youtube.com/Live retransmitiendo contenido, tal y como hace la televisión, y una transmisión en vivo puntual sobre un tema o acto concreto. YouTube.com/Live  actúa como medio y canal a la vez, facilitando la infraestructura necesaria para la transmisión de contenidos. Esto puede conducir a muchos canales a migrar una parte del negocio a este canal para reducir costes.

Prescriptores de marca II

Como hemos comentado con anterioridad en este blog, los prescriptores de marca son imprescindibles en una estrategia en Social Media. Si quieres vender tu producto o servicio ya no vale afirmar a los cuatro vientos que eres el mejor, lo realmente importante es que tu servicio sea valorado por los demás y sean tus clientes los que proyecten una imagen de tu marca.

Las herramientas 2.0, al alcance de todos, permiten contrastar y valorar las opiniones de nuestros iguales antes de tomar la decisión de compra. Sus opiniones son más importantes que las afirmaciones de la empresa que quiere vender un producto. Por ello es relevante proyectar esas opiniones y difundirlas en la red para que sean el vehículo conductor que permita conseguir nuestros objetivos.

Adaptándonos a la realidad de vivir con recursos escasos.

En una economía donde administrar los recursos escasos va a marcar la diferencia, entre un nivel de vida pasado y otro futuro mejor. Este vídeo muestra a qué niveles vamos a llegar. Tan sencillo, tan simple, tan aséptico, tan claro. Si sabemos adaptarnos o no estamos dispuestos a aceptarlo. Todo dependerá de cuál es nuestra actitud, o quizás no nos quede otro remedio.

Evolución del movimiento coworking

Vídeo ilustrativo de la evolución del movimiento coworking en estos tiempos. Sorprende el dato que señala que en los dos últimos años el número de centros de coworking en todo el  mundo ha incrementado un 400%. Sin duda, señal inequívoca que el trabajo está cambiando, que el empleo va a la baja y que el futuro es de los emprendedores.

Workshop: Líneas de negocio en un centro de coworking

A continuación mostramos un vídeo realizado durante un encuentro de coworking celebrado en Gracia Work Center. El objetivo principal fue explicar las líneas de negocio que existen en un centro de coworking, y cómo dar a conocer estos espacios de trabajo colaborativos.

Esta primera experiencia creemos que fue para todos muy reconfortante, no sólo por lo que aprendimos, si no por que hizo posible un primer acercamiento entre varios de los gestores de estos centros.
Nuestra conclusión: Lo más importante en un centro de coworking, las personas.

Ferrán Adrià: “La receta para innovar no existe. Es la actitud.”

“La receta es que no hay recetas. La innovación surge únicamente del trabajo, de las ideas buenas y simples y de la actitud.” Esta es una de las lecciones que Ferran Adrià, fundador de elBulli y considerado el mejor chef del mundo, compartió en la Global Alumni Reunion del IESE en noviembre de 2011. Creador del ESPÍRITU DE elBulli.

La Cita de Heineken. Vídeos con algo más que publicidad

A medida que las empresas van asimilando el poder del vídeo marketing dejando a un lado el producto, para centrarse en las personas, observamos composiciones de un tamaño y atrevimiento que dejan huella. Este es el caso de dos vídeos realizados por Heineken en el año del Dragón de agua chino. Si el vídeo resulta entretenido, el making of mucho más.

Este es el making of:

Si te preguntas, ¿cómo será el mundo en 2020?

 

Ahora que acaba un frenético año 2011, lleno de agitaciones. Resulta conveniente no sólo mirar atrás para aprender, sino también levantar la mirada y otear el horizonte para tratar de descifrar cómo será el mundo en 2020. Os dejo un vídeo con datos para entender, aunque parezca lo contrario que… ¡Todo, está por hacer!

Comercio electrónico y vídeo marketing

Cada minuto se suben más de 48 horas de vídeo en YouTube.  La cantidad de vídeos debe ser considerable aunque YouTube no desvele el número en sus servidores.  Somos conscientes de su influencia, si observamos el crecimiento del comercio electrónico, y el funcionamiento de los motores de búsqueda en el posicionamiento de los sitios web.

Ante la imposibilidad de mantener una presencia en Internet con una página web de la empresa, es necesario realizar un buen trabajo de optimización, asistido de un blog y con presencia casi imprescindible de vídeo. Todo ello, y alguna cosa más, facilitará una buena posición en buscadores y una mejor localización. El resultado será con toda probabilidad un aumento del tráfico hacia tu página web. Siempre que este sea el objetivo perseguido. Sigue leyendo

El vídeo herramienta de marketing en los negocios

Lo reconozco, me resulta más fácil ver un vídeo que leer texto. Cuando leo algo necesito centrar mi atención, intentar entender a quien escribe, en ocasiones ponerme en su lugar. A medida que una mayor cantidad de personas utiliza Internet para la búsqueda de información o formación, el vídeo resulta imprescindible para abrir caminos y entender situaciones. Pero también para conectar con personas y establecer relaciones.

El vídeo es una herramienta de marketing de gran impacto con la que construimos relaciones con clientes o seguidores de una manera personal. El vídeo permite dimensionar la relación y generar posicionamiento para la empresa, mediante el contenido de la comunicación visual creada podemos abrir relaciones con mayor facilidad. Sigue leyendo

¿ Crees que será este el nuevo modelo de trabajo?

La Conferencia Europea de Coworking celebrada en Berlín del 3 al 5 de noviembre ha reunido a 250 personas entre gestores de espacios y otros expertos en nuevas formas de trabajo. El objetivo principal ha sido intercambiar opiniones acerca del potencial de coworking como modelo de trabajo y plataforma económica y social en el siglo XXI.

El observador decide

Óptica Festival es un certamen internacional sobre vídeoarte celebrado en Gijón desde 2005. Aprovechamos el fin de semana para asistir al evento donde conversamos con algunos de los autores y seguimos con atención las propuestas de este año. Más información en http://www.opticafestival.com y en Facebook.